4532640539
マーケティング思想史の中の広告研究
堀田 一善【著】
HOTTA, Kazuyoshi
2003
日経広告研究所
〔学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判〕通俗的見解に対する批判、思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型、客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷、知識の進化論的見方としての学説史研究、〔十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立〕製造企業の金融的自立─近代マーケティング成立の契機、戦後経済と産業構造・競争行動の変貌、反トラスト政策と競争行動の変貌、〔マーケティングおよび広告研究の展開〕マーケティング論生成期の知的背景、体系的マーケティング研究の成立、広告研究における理論的前進的な問題移動、注。
B6265頁
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第五部［西洋経済史］5-5．商業・貿易
5 European & American Economic History 5-5. Commerce & Trade
- 商業・貿易・サービス
- Commerce, Trade and Services