04852206
立命館経営学
The Ritsumeikan Business Review
立命館大学経営学会
The Society of Business Administration of Ritsumeikan University
2019
57(5)
戦後期西ドイツにおける洗剤産業の国際マーケティングの展開過程―ヘンケル社のブランド・マーケティング戦略と環境戦略によせて―
International Brand Marketing of Henkel KGaA in Germany after WWⅡ
齋藤 雅通
SAITO, Masayuki
課題の設定、戦前期における洗剤産業の発展とヘンケル社のペルジールのマーケティング展開(ブランド・マーケティングの展開、ブランド構築のツールとしてのコミュニケーション戦略の多面的体系的展開、ヨーロッパ規模での国際マーケティングの高い成果)、戦後期西ドイツの復興とマーケティングの再生、現代ドイツのマーケティングの一側面としての環境戦略、結びに代えて。
日本語 / Japanese
第五部［西洋経済史］5-6．企業・組合・経営・会計
5 European & American Economic History 5-6. Business, Management, Account & Union
- 第五部 [西洋経済史] 5-5. 商業・貿易
- 5 European & American Economic History 5-5. Commerce & Trade
- 商業・貿易・サービス
- Commerce, Trade and Services