04515986
経営研究
The Business Review
大阪市立大学経営学会
The Society of Business Research, Graduate School of Business, Osaka City University
2006
56(4)
顧客視点のPB分析―ブランド研究における伝統的二分法の再考―
The Analysis of Private Brand from Customer's Point of View
小林 哲
KOBAYASHI, Tetsu
問題意識、PBの基本特性(定義にみるPBの基本特性、導入経緯にみるPBの基本特性、導入実態にみるPBの基本特性)、PBの売上規定要因(製品カテゴリー間の差異とその規定因、小売業間の差異とその規定因、分析結果の考察)、顧客にとってPBであることの意味(PBの識別可能性、異なるカテゴリーに属するPB、新たなブランド・カテゴリーの登場とPBの認識変化)、結びにかえて。以下採録者による解題:ナショナル・ブランドとプライベート・ブランドとの二分法だけでなく、ブランドを付与されていない商品とプライベート・ブランドとの関係をも視野に入れ、顧客層にとってのブランドの意義を問う。
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第三部［日本経済史］3-13．商業
3 Japanese Economic History 3-13. Commerce
- 第三部 [日本経済史] 3-20. 経営・会計
- 3 Japanese Economic History 3-20. Management & Account
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