9784766413601
日本マーケティング史―生成・進展・変革の軌跡―
森田 克徳【著】
MORITA, Katsunori
2007
慶應義塾大学出版会
序 課題･分析視角および手法・構成、〔明治期後半以降第2次大戦前までの生成期のマーケティング〕森永製菓―紙サック入り「ミルクキャラメル」―、サントリー―「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」―、〔第2次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング〕サントリー―ウイスキーブームとビール事業への再進出―、麒麟麦酒―「キリンビール」―、日清食品―「チキンラーメン」・「カップヌードル」―、〔1980年代初頭以降の変革期のマーケティング〕「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換、ダイエー―「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント(複合小売業)戦略」―、イトーヨーカ堂―「単品管理」―、花王―「アタック」―、「外部環境」の激変とマーケティングの革新、アサヒビール―「フレッシュマネジメント」と「フォーカス戦略」―、セブン-イレブン・ジャパン―日清食品「有名店ラーメン」―、参考文献、あとがき、索引。
A5254頁
日本語 / Japanese
第三部［日本経済史］3-13．商業
3 Japanese Economic History 3-13. Commerce
- 第三部 [日本経済史] 3-2. 時代経済史
- 第三部 [日本経済史] 3-20. 経営・会計
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